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    全球商標常見問題

    商標品牌和馬德里國際商標體系成立125周年

    由世界知識產權組織、國家工商總局聯合主辦的商標品牌和馬德里國際商標體系成立125周年紀念活動在山東青島舉行。來自世界知識產權組織、中國、德國、美國、日本等27個國家和地區以及國際組織、非政府組織的40余名代表,和國家工商總局、部分?。ㄖ陛犑校┕ど毯褪袌霰O管部門、企業界代表共約200余位出席了紀念活動。本次活動旨在宣講馬德里體系在支持國際品牌發展和經濟發展中的作用,并推動馬德里體系在中國的推廣。
     
    國家工商總局局長張茅給本次紀念活動發來賀信,他在賀信中指出,中國政府自1989年加入馬德里體系以來,外國申請人指定中國的馬德里申請常年位居馬德里聯盟第一位,中國申請人提交的馬德里申請也長期位居前十。2015年排名第六位,2016年截至目前暫列第五位。當前,中國經濟正處于轉型升級的新階段,發展品牌經濟,實施創新驅動戰略,已成為中國政府和社會的共識。舉辦此次活動,將極大地提高中國企業的品牌和國際化意識。
     
    世界知識產權組織總干事高銳在賀詞中表示,2015年,該組織收到了近5萬件商標國際申請,中國是申請量排名前十的國家之一,也是馬德里體系國際商標申請中被指定最多的國家。該組織希望將馬德里體系打造成任何提出商標國際申請即在不止一個國家提出商標申請的人的首選體系。
     
    國家工商總局副局長劉玉亭在主旨演講中介紹了中國商標事業的發展情況、中國實施馬德里體系所取得的成績、做法和經驗。劉玉亭說,截至今年10月底,我國申請人提交的馬德里國際商標有效注冊量達21622件,成為世界經濟舞臺最為活躍的中國元素。
     
    山東省人民政府副省長夏耕表示,山東高度重視實施商標戰略和質量強省、名牌戰略,目前擁有有效注冊商標56.2萬件。2011年,山東省政府與世界知識產權組織達成戰略合作以來,雙方開展了一系列務實合作,積極開展商標國際注冊,推進馬德里國際商標體系在山東有效運用。
     
    世界知識產權組織副總干事王彬穎女士作了全球品牌和馬德里國際商標注冊體系發展的主旨演講。
     
    世界知識產權組織馬德里聯盟大會主席米格爾·馬爾甘在致辭中表示,馬德里體系愿助力中國企業開拓國際市場,愿與中國共同致力于世界經濟的長遠健康發展。
     
    接下來,中外嘉賓分別就“馬德里體系 125周年——來自成員國的觀點”、“馬德里體系和經濟發展”以及“開拓新市場”三個專題進行了深入探討與交流。在“馬德里體系對全球品牌的支持”主題演講環節,國家工商總局商標評審委員會主任趙剛主持,美國國際商標協會黃暉博士、中華商標協會秘書長王培章、青島啤酒股份有限公司副總裁王瑞永、雀巢公司知識產權宣傳部商標和特別代表組前組長讓·皮埃爾·梅德等四位嘉賓分別發表了演講。
     
    國家工商總局商標局副局長崔守東,世界知識產權組織品牌和外觀設計部門馬德里注冊部司長馬庫斯·羅麥德·霍伯杰致閉幕詞。
     
    活動最后,與會人員還到海爾集團總部進行了參觀考察。在活動舉辦的前一天,劉玉亭、夏耕和張新起等領導會見了世界知識產權組織副總干事王彬穎女士和馬德里聯盟大會主席、墨西哥工業產權局局長米格爾?馬爾甘先生等外賓和代表。
     
    據了解,馬德里體系自1891年成立,至今已是125周年,為全球自由貿易的發展和經濟一體化做出了卓越貢獻。目前馬德里體系締約方已達98個,成員國114個,涵蓋歐盟、非洲知識產權組織(OAPI)、絕大多數發達國家以及眾多發展中國家和轉型國家,貿易總額占世界的80%以上。

    商標與商品名稱、包裝裝潢以及廣告的關系

    關于商標與廣告的關系,商標是產品的標識,是相對固定不變的,一旦經過注冊即受法律保護,別人不得冒用;而廣告是用來宣傳企業或者產品的,廣告要根據宣傳對象靈活地采取形式,當然,廣告里面最好有產品的商標,別人印象會更深。
    1.商標與商品名稱之間的關系
    商標與商品名稱既緊密相聯,又有本質區別。商標只有附著在商品包裝或商品上,與商品名稱同時使用,才能使消費者區別該商品的來源,而商品名稱是用來區別商品的不同原料、不同用途的,可以獨立使用。商標是專用的、獨占的,而商品名稱(除特有名稱外)通常是公用的。
    2.商標與商品包裝裝潢之間的關系
    商標與商品包裝裝潢同樣緊密相聯,又有本質區別。兩者的相同之處是:商標是商品包裝裝潢的一部分,二者同時使用于商品包裝上。二者的區別是:商標的作用是區別商品的不同生產者或經營者;而裝潢是為了美化商品,使消費者賞心悅目,給人以美的感受。商標是由《商標法》來調整;而裝潢由《反不正當競爭法》和《專利法》來調整。注冊商標的使用不能隨意改動;而裝潢可任意變換設計樣式。
    3.商標與工業品外觀設計之間的關系
    二者都是工業產權,均給人以視覺效果。但商標只附著在商品包裝或商品上,不是商品的存在形式;而工業品外觀設計是商品存在的形式。商標是遵循《商標法》進行保護的;而工業品外觀設計是遵循《專利法》進行保護的。
    4.服務商標與企業名稱之間的關系
    (1)構成要素不同。企業名稱一般由行政區劃名稱、字號、行業或經營特點、組織形式組成。商標只能由與他人提供的服務區別開來的顯著部分構成。 
    (2)功能不同。服務商標僅區別不同的服務出處,企業名稱則可以識別不同企業的經營,包括服務和商品。一個企業可以有多個服務或商品的商標,但企業名稱一般只有一個。
    (3)適用的法律程序不同。服務商標只要不違反《商標法》所禁用的條款,不侵犯他人商標專用權,不經注冊就可使用,只是沒有專用權。企業名稱則必須經國家指定的主管機關核準登記、注冊,才能使用。
    (4)專用權范圍不同。服務商標一經核準注冊,在全國享有專用權。企業名稱僅在規定的區域內享有專用權。
    (5)表現形式不同。服務商標的表現形式是文字、圖形及其組合,企業名稱只能用文字表示。
    (6)適用法律不同。各國規范企業名稱的法律有很大差異,商標則是用《商標法》予以規范。
    (7)商標可轉讓或許可他人使用,企業名稱不得單獨轉讓,也不得允許他人使用。
    5.服務商標與商號之間的關系
    (1)服務商標僅起區別服務出處的作用,商號既可以區別不同服務出處,又可以區別不同商品的出處;
    (2)商號均由文字構成,但服務商標既可由文字,也可以由圖形或其組合構成;
    (3)商號、廠商字號,可以作為企業名稱中的一部分,依據《企業登記管理條例》登記注冊,商號作為商標使用時,必須依據《商標法》核準注冊,才能受到法律保護,享有專用權。
    商號與服務商標均屬工業產權的組成部分。

    商標名稱的擬制原則和方法

    (一)商標名稱的擬制原則
    給商標命名,除了要符合商標命名的法定要求外,還應注意遵循下列原則:
    1.易認、易讀、易懂、易記、易寫
    商標的名稱首先要明白簡潔;用詞要通俗易懂,不要用艱深冷僻、古奧晦澀的詞;用字要力求筆畫簡單,易于書寫印刷,不要用筆畫繁雜,難于辨認或已被淘汰了的古字、廢字;讀音要響亮順口有音樂美感,要避免詰屈聱牙,平仄不分;此外名稱的文字也不能過長。
    2.把握特征,突出重點
    商標名稱很簡短,只能顯示商品某一方面的特點,這就要把握特征突出重點。這種突出,或側重于展示身份,如“貴州茅臺酒”;或側重于展示技術,如“古漢養生精”;或側重于展示用料,如“兩面針牙膏”;或側重于展示價值,如“鉆石電扇”;或側重于展示效用,如“白麗牌香皂”;或勾畫形象,如“小白兔牙膏”;或抒寫情趣,如“喜盈門毛巾被”;或顯示氣派,如“公主牌鋼琴”;等等。
    3.名實一體,避免自相矛盾
    名稱要從某一個側面反映出商品的某種特征,這種特征應該與商品有一定聯系,而不應出現商品的名與實不相稱或有損商品形象的現象。如“黑豹牌農用車”,“黑豹”顯示了車子的強勁有力,“菊花”電扇的“菊花”給人以清涼感,名實結合是合理的。
    4.要考慮消費對象的心理
    商品有一定的消費對象,命名要考慮消費對象心理才能贏得市場。例如,兒童產品要考慮兒童心理:所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理:所以有百年樂中成藥、老來??诜?、如意牌拐杖?;瘖y品的消費對象主要是青年女性,所以商標名稱時髦洋派:奧琪、雅倩、海飛斯、麗花絲寶、金芭蕾。高檔消費品則針對購買者要慎重選擇的特點,用商標名稱來顯示商品的名貴、精良、耐用、先進,所以有斯特勞斯牌鋼琴、熊貓牌電視機、航天牌電冰箱、藍寶石牌手表等等。
    5、名稱要有美感,有寓意
    所謂有美感是指名稱形象鮮明,能使人產生美好聯想。如:郁金香牌壁紙、企鵝牌羊毛衫、蓮花牌味精。
    有寓意是指名稱能包含較多的信息。如“中意”既表明產品引進了意大利技術又告訴人們該產品可令人滿意?!袄蟻砀!奔扔兄形囊馑祭蟻淼酶?,又與英文LONGLIFE(長壽)諧音。
    (二)商標名稱的擬制方法
    1.介紹說明式
    這是一種最常用的方法。這種方法用語平實、通俗,有的介紹產地,如:上海、青島、天津;有的介紹功效,如:神力、一匙麗、永久、永芳、健民、如意。
    2.比喻式
    這種方式的特點是,名稱是喻體,喻指商品某方面的特點,如:電視機的名稱,“長虹”喻燦爛,“牡丹”喻鮮艷,“孔雀”喻多彩。
    3.暗示式
    這種方式的特點是名稱雖不是喻體,但它能隱隱約約地透出較多的其他信息。如“華日”暗示了產品的日本技術,“航天”暗示了尖端技術,“男子漢”香煙暗示了某種風度標準、價值取向,玉羊牌毛毯暗示了毛毯的用料。
    4.象征式
    這種方式的特點是名稱能給人以豐富的聯想。如“長城”象征了一種創造精神,“黃河”象征了中華民族的古老悠久,這是形象比較具體的象征物。有的更抽象,如“雙環”、“三角”,那就只能由消費者自由聯想,見仁見智了。
    5.權威式
    權威式的特點是用權威命名?;蚪栌妹?,如“李寧牌”、“星海牌”或自封權威,如“天王牌”、“霸王牌”。
    6.祝愿式
    命名的方法多種多樣,這里只是粗略列舉了最常用的幾種,具體運用,還要根據實際情況靈活處理。

    商標的種類

    根據不同的標準,可將商標主要分為以下幾類:
    (一)平面商標和立體商標
    平面商標是指由文字、圖形、字母、數字、色彩的組合,或前述要素的相互組合構成的商標。立體商標是由產品的容器、包裝、外形以及其他具有立體外觀的三維標志構成的商標。
    (二)商品商標和服務商標
    商品商標是指使用于各種商品上,用來區別不同生產者和經營者的商標,如“長虹”、“海爾”等。服務商標是指使用于服務項目,用來區別服務提供者的商標。
    (三)集體商標和證明商標
    集體商標是指以團體、協會或者其他組織名義注冊,供該組織成員在商事活動中使用,以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。例如合作社、行業協會注冊的商標供合作社成員、協會成員使用。證明商標,是指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制,而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務,用以證明該商品或者服務的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標志。例如國際羊毛局注冊并負責管理的純羊毛標志就是著名的證明商標。

    離岸公司注冊國際商標利弊

     注冊商標作為離岸公司企業的形象代表及企業的無形資產越來越被企業所重視!是否注冊商標國家并不實施強制手段,但使用未注冊商標有許多的不利之處!
    一、未注冊商標不享有專用權,無法獲得商標法的保護,商品品牌始終處于不穩定的狀態,隨時都可能因為與他人注冊的商標相同或者近似而被告侵權、罰款、并禁止使用! 
    二、使用未注冊商標不能取得消費者的信任;消費者一般認為標有注冊商標標記的商品比較可靠,值得信任。
    三、不利于企業競爭,在廣告宣傳、銷售活動中處于被動狀態,現在許多的商場、超市對商品要求要有注冊商標;如果沒有注冊商標我們的商品只能擺放在地攤上銷售! 等等。
            如今隨著商標知識的推廣,越來越多的企業知道注冊商標的重要性??梢哉f‘注冊商標’是每個企業的產品品牌進入市場的保障卡!為避免你費心想好、精心設計、苦心經營的商標被他人‘搶注’,因為我國對同一商標注冊申請實行‘申請在先’的原則,申請在后者的非但不能獲得注冊,而且連再使用也是不允許的,否則即構成侵權。

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